Welche Quellen zitieren ChatGPT & Co.? Was die grossen Studien zeigen

Raul · 31. Oktober 2026

KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini und Claude zitieren vor allem Quellen ausserhalb von Firmenwebsites: Laut der Studie What Is AI Reading? von Muck Rack mit über 25 Millionen ausgewerteten Links stammen rund 84 Prozent der Zitate aus Earned Media wie Medien, Wikipedia, Fachportalen und Foren. Eigene und bezahlte Inhalte kommen zusammen auf etwa 16 Prozent.

Die kurze Antwort: KI zitiert, was andere über dich schreiben

Wer in ChatGPT, Gemini oder dem KI-Modus von Google genannt werden will, braucht mehr als eine gute eigene Website. Die grossen Studien von 2026 zeigen übereinstimmend: KI-Systeme stützen sich vor allem auf Medienberichte, Nachschlagewerke, Bewertungsportale und Communities. Gleichzeitig hat jede Plattform eigene Lieblingsquellen, und diese wechseln schneller als Google-Rankings.

Die wichtigsten Studien im Überblick

Welche Quellenarten KI-Systeme zitieren

Die grösste Auswertung zur Quellenart stammt von Muck Rack: Rund 84 Prozent der von ChatGPT, Claude und Gemini zitierten Links sind Earned Media. Dazu zählen Journalismus, Forschung, Behörden, Nachschlagewerke wie Wikipedia, Social-Media-Plattformen und Inhalte anderer Unternehmen. Eigene und bezahlte Inhalte der Marken machen zusammen nur etwa 16 Prozent aus.

Journalistische Artikel allein stellen 27 Prozent aller Zitate. Bei Fragen zu Branchentrends zitieren die KI-Systeme in 46 Prozent der Antworten Journalismus, mehr als doppelt so oft wie bei Anleitungen oder Vergleichen. Pressemitteilungen kommen auf 1,1 Prozent, bezahlte Advertorials auf 0,3 Prozent.

Jede KI hat eigene Lieblingsquellen

Die Quellen unterscheiden sich je nach Plattform deutlich. Die folgende Tabelle fasst die Ergebnisse von Muck Rack (Mai 2026), Orbit Media (September 2026) und Ahrefs (März 2026) zusammen.

Die Werte für Orbit Media beruhen auf 72 Fragen von drei B2B-Marken und sind deshalb eine Richtung, keine repräsentative Messung. Bei Claude weichen die Studien voneinander ab: Muck Rack zählt im Schnitt 13 Quellen, allerdings nur in den 55 Prozent der Antworten, die überhaupt Quellen nennen.

Zitieren alle KI-Systeme dieselben Quellen?

Nein, die Überschneidungen sind klein. In der Auswertung von BuzzStream erscheinen 76,1 Prozent der Zitate nur auf einer einzigen Plattform, nur 0,8 Prozent auf allen vier untersuchten. Von diesen wenigen gemeinsamen Zitaten betrifft rund ein Drittel Wikipedia.

Orbit Media kommt zum selben Ergebnis: Alle vier KI-Systeme nannten für dieselbe Frage nur in 1,7 Prozent der Fälle dieselbe Domain. Auch innerhalb einer Plattform sind die Quellen unbeständig: Zwei Tage später zitierte Claude nur noch 30 Prozent derselben URLs, Perplexity 65 Prozent.

Muss man in Google ranken, um zitiert zu werden?

Ein gutes Google-Ranking hilft, ist aber keine Garantie mehr. Laut Ahrefs stammen nur noch 38 Prozent der Zitate in Google AI Overviews aus den Top-10-Ergebnissen für dieselbe Suchanfrage, im Juli 2025 waren es noch rund 76 Prozent. 31,2 Prozent kommen von den Positionen 11 bis 100, 31 Prozent von Seiten ausserhalb der Top 100.

Ahrefs erklärt das mit dem sogenannten Fan-out: Die KI zerlegt eine Frage in mehrere Teilfragen und zitiert Seiten, die für diese Teilfragen gut ranken. Die Meta-Analyse von Zyppy bewertet das Ranking für die Hauptfrage und für die Teilfragen deshalb als zwei der drei wichtigsten Faktoren.

Erwähnungen schlagen Backlinks

Für die Sichtbarkeit in Google AI Overviews zählt vor allem, wie oft eine Marke im Web erwähnt wird. In der Analyse von Ahrefs mit 75'000 Marken korrelieren Erwähnungen mit 0,664 deutlich stärker als die Zahl der Backlinks mit 0,218. Marken im obersten Viertel nach Erwähnungen tauchen im Schnitt 169 Mal in AI Overviews auf, im nächsten Viertel nur 14 Mal.

Die Studie stammt aus dem Mai 2025 und zeigt Zusammenhänge, keine Ursachen. Sie passt aber zum Befund von Muck Rack, dass KI-Systeme vor allem Fremdquellen zitieren.

Wie aktuell müssen Quellen sein?

Bei journalistischen Quellen bevorzugen KI-Systeme neue Artikel: Laut Muck Rack wurden 57 Prozent der zitierten Medienartikel mit bekanntem Datum in den letzten zwölf Monaten veröffentlicht. Die meisten Zitate entstehen im ersten Monat nach Erscheinen. Bei Anleitungen werden dagegen auch Inhalte zitiert, die älter als zwei Jahre sind.

Warum die Studien unterschiedliche Zahlen zeigen

Wer zu KI-Quellen recherchiert, findet für dieselbe Website sehr unterschiedliche Werte. Ein Beispiel ist Wikipedia bei ChatGPT: Profound nennt 47,9 Prozent, meint damit aber den Anteil unter den zehn meistzitierten Domains. Gemessen an allen Zitaten waren es 7,8 Prozent.

• Messgrösse: Manche Studien zählen den Anteil an allen Zitaten, andere den Anteil der Antworten mit mindestens einem Zitat oder den Anteil unter den Top-Quellen.
• Fragenset: Orbit Media untersucht B2B-Fragen, Muck Rack einen branchenübergreifenden Mix. Lokale Fragen sind kaum abgedeckt.
• Zeitpunkt: KI-Quellen ändern sich innerhalb von Wochen. Studien von 2025 bilden den heutigen Stand nur noch teilweise ab.
• Absender: Die meisten Studien stammen von Anbietern von SEO-, PR- oder Monitoring-Tools, die ein Interesse an bestimmten Ergebnissen haben können.
• Markt: Fast alle Daten stammen aus englischsprachigen Märkten. Eine grosse Studie zu den Quellen von KI-Antworten in der Schweiz ist uns Stand Oktober 2026 nicht bekannt.

Die Richtung ist trotzdem in allen Studien gleich: Fremdquellen dominieren, die Plattformen unterscheiden sich stark und die Ergebnisse schwanken. Einzelne Prozentwerte sollten deshalb immer mit Quelle und Messmethode genannt werden.

Was das für KMU bedeutet

Für Schweizer KMU lassen sich aus den Studien sechs konkrete Schritte ableiten:

• In Fremdquellen erwähnt werden: Regionalmedien, Fachzeitschriften, Branchenverbände und Bewertungsportale sind für KI-Systeme wichtiger als die eigene Website.
• Teilfragen abdecken: Nicht nur für ein Keyword optimieren, sondern die typischen Folgefragen deiner Kundschaft beantworten.
• YouTube und LinkedIn mitdenken: YouTube ist die meistzitierte Domain in Google AI Overviews, LinkedIn eine der wichtigsten Quellen von Perplexity bei B2B-Fragen.
• Jede Plattform einzeln messen: Wer in ChatGPT genannt wird, taucht nicht automatisch in Gemini oder Perplexity auf.
• Über Wochen beobachten: Eine einzelne KI-Antwort sagt wenig. Erst wiederholte Messungen zeigen einen Trend.
• Inhalte aktuell halten: Neue Zahlen und echte Aktualisierungen erhöhen die Chance, zitiert zu werden.

Wie SEO und GEO dabei zusammenspielen, liest du im Artikel SEO vs. GEO: Was ist der Unterschied?. Wie wir die Sichtbarkeit von KMU in KI-Antworten messen und verbessern, zeigen wir auf unserer Seite zur GEO-Optimierung.

Quellen

• Muck Rack, What Is AI Reading?, Mai 2026. Über 25 Mio. zitierte Links aus ChatGPT, Claude und Gemini.
• Ahrefs, Only 38% of AI Overview Citations Come From the Top 10, März 2026. 863'000 Suchergebnisseiten, 4 Mio. zitierte URLs.
• Ahrefs, An Analysis of AI Overview Brand Visibility Factors, Mai 2025. 75'000 Marken, Spearman-Korrelationen.
• BuzzStream, AI Citation Overlap, Juni 2026. 30'000 Zitate aus 595 Prompts.
• Orbit Media, I Tracked 13,184 AI Citations Across 4 LLMs, September 2026. 72 B2B-Prompts, Daten bis August 2026.
• Cyrus Shepard, AI Citation Ranking Factors Analysis, Zyppy Signal, Mai 2026. Meta-Analyse von 54 Studien.
• Profound, AI Platform Citation Patterns, 2025. 680 Mio. Zitate von August 2024 bis Juni 2025.